Уйти в астрал: утопические ароматы в духе времени

Когда люди стремятся отключиться от новостей и мечтают с утра проснуться в мире, где нет кризисов и войн, в мире бьюти растет тренд на все, что связано с релаксом, спокойствием и медитациями. Парфюмерии это тоже коснулось. «Носы» все чаще выпускают ароматы, в которые можно закутаться как в кокон или уютное одеяло и погрузиться в иную прекрасную реальность.

Казалось, сладкие гурманские ароматы конфет и ванили, царившие на рынке больше четверти века с момента выхода Angel Mugler в 1992 году, могут «сдвинуть» только тяжелый насыщенный уд и амброксан, почти полностью покорившие парфюмерный рынок перед пандемией. Парфюмерный критик Матвей Юдов вспоминает, как ходил по самой знаменитой парфюмерной выставке Exsence в Милане три года назад и все пахло амбродерявяшками – так он называет колючие амбро-древесные аккорды на базе синтетических компонентов, в первую очередь амброксан и iso e super. Последний в максимальных концентрациях стал звездой Molecule 01 и с тих пор успех композиции не дает покоя многим брендам, использующим его в максимальных концентрациях.

Аносмия, то есть полная или частичная потеря обоняниях, как одно из частых последствий коронавируса, по мнению Матвея, тоже могла стимулировать дальнейший рост таких громких и кричащих ароматов. Но нет, случилось чудо. Период самоизоляции и последовавшие за ним мировые трагические события привел к тому, что в 2022 году главным трендом стали туманные, почти мистические ароматы, буквально уводящие нас от реальности. Именно их в огромном количестве Матвей Юдов наблюдал на последней Миланской выставке Exsence, главной в мире ароматов, которая наконец состоялась после трехлетнего перерыва.

Парфюмеры буквально предлагают нам отправить все жизненные проблемы в Лету. Легендарной реке забвения посвящен Lethe от Ulrich Lang. Это аромат-аллюзия про мифическую реку из мира древнегреческих богов, в которую попадаешь и забываешь, что же было до этого. И аромат такой – раз и словно забыл обо всем.

Одна из самых мистических нот – ладан – стала основой целого бренда Olibanum. Ее автор и создатель Histoires de parfums Жеральд Гилан уверяет, что выбрал этот древнейшее ароматическое вещество – его использовали в аромаритуалах Древней Индии, Месопотамии, Африки – за свойства смолы дерева Босвеллия очищать атмосферу, успокаивать и расслаблять ум. В коллекции 18 композиций, в каждой ладан дополнен еще одним компонентом, обещающим привнести гармонию в вашу жизнь. Например, Osmanthus рекомендуется «носить бодрым зимним утром, когда капли росы превращаются в лед» или в выходной, который собираетесь провести наедине с собой. А Patchouli обещает создать уединенное убежище.

Наводят туманности и мистицизма и мускусный фужер не фужер от Mark Buxton – композиция так и называется Why Not a Fougère. Сделал ее ученик и коллега Марка Дэвид Кьез. Аромат начинается как мылкий брадобрейный фужер, но потом появляется османтус и возникают фужеры в расфокусе, так называет этот тренд Матвей Юдов. Речь про настолько мылкие и мускусные композиции, что фужерные ноты в них даже трудно уловить.

«Большинство ароматов очень понятные, комфортные, ноские в хорошем смысле этого слова и коммерческие. Мне показалось, что все устали от чего-то замысловатого, так называемых “пис оф арт” почти не было, а вот носибельных духов стало больше. Моя коллега Екатерина Хмелевская ввела такой термин – “парфюмерия здорового человека”. Мне он не очень нравится, но сейчас он точнее всего описывает новинки», — рассказывает Матвей Юдов.

Что значит носибельные? Если раньше ароматы выбирали «по-назначению» (на дискотеку – один, на собеседование другой, на свидание третий), то после долгого сидения дома люди стали носить ароматы для себя. Большинству захотелось таких парфюмерных пижамок. В английском языке есть слово cocooning – ну это типа «окукливаться». Так вот, ароматы теперь такие, что в них заворачиваешь как в кокон.

Если цветы, то не тубероза с сиськами, а что-то аккуратненькое, словно ромашку в поле сорвал и нюхаешь. Почти нет ароматов напоказ, большинство из серии «Я просто хочу отдохнуть».